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什么是品牌戰略?
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什么是品牌戰略?

    品牌戰略=品牌定位+品牌架構+品牌管理系統。

    其中的“品牌管理系統”需要設定品牌管理的一些流程和制度,這些流程和制度的根本目的是保證品牌管理的連續性和繼承性,實現“可復制的成功”。

    但這并不意味著沒有這些流程和制度,品牌就不能成功,恰恰相反,有些品牌沒有流程和制度反而更成功,不管是因為直覺、機遇還是偶然,但是直覺、機遇、偶然是不可以被管理的,是不可復制的。

品牌管理系統是要保證品牌的成功可以被管理、被復制。



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