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小議商標標志的設計思想
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小議商標標志的設計思想

    具有創造性和明確的形象特征,圖形簡潔、豐滿、美觀大方,易認、易記、易辨,寓意深刻,切合產品的特性和企業的性質是商標標志設計必須把握的設計思想。如何用圖形或文字、色彩等語言去體現這個設計思想呢? 確立一個較為全面的設計定位是首先要解決的問題。若是商標,則先確定它是用于食品、五金、機電產品、體育用品、化妝品、藥品,還是日用雜品等等。每類商品都有其固有的特征,這些特征給人的感受也是不同的。食品的香甜,五金機電產品的堅硬,體育用品的運動強勁、富于生命活力,化妝品的溫柔體貼,藥品的純凈,不同商品商標的設計理念和語言圖形肯定是不同的。若是標志.先要確定是個體、集團,還是跨國企業。而后應有的放矢的進入社會或進入市場,搜集這類公司團體的資料,研究公司或團體的性質,總結比較出這類公司團體的共性特征,再了解這個公司或團體的服務宗旨或企業理念,抓住個性特征,推出這個公司或團體與眾不同的特色標志。商標設計還必須符合《商標法》中的有關規定,不得使用《商標法》規定中禁用的文字與圖形,不得與他人注冊商標相同或近似。另外,商標設計還要考慮是內銷還是外銷,銷到哪些國家和地區。因為每個國家和地區都有各自歷史形成的風俗習慣和語言習慣,對名稱、色彩、造型有許多特殊的喜好和禁忌,如考慮不周。很可能由于商標的設計不當而導致商品滯銷。從創意到設計,應緊緊圍繞主題.從商標標志的名稱、造型、色彩以及上述多元因素綜合考慮,巧妙構思,匠心獨運,從而設計出具有強烈的視覺識別性、鮮明的個性特征、能準確傳達信息的商標標志。

    正是由于商標設計是企業商標策略能否成功的關鍵的第一步,所以很多擁有世界著名商標的。企業家一開始都不惜投入大量的人力、物力、財力用于商標標志的設計和推廣應用。比如:美國??松曜際凸駒唇行略笪髏梨謔凸?,為設計一個舉世公認的好商標,專門成立了一個委員會,收集和查閱了幾乎所有字典,最后定名為“??松?rdquo;。“??松?rdquo;的譯音在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意。從創意到設計成功,花了整整三年時間,從音到義再到形,被認為是無懈可擊,完美無瑕的商標。隨后導入 CI 計劃,將二萬多個服務部,3億多張票據、證件和幾千種文薄、圖章,全部的油井、建筑物、員工作服以及其它事務用品全部換上新商標標志。前后雖花費了近億美元,但企業卻因此取得巨大成功,成為著名的世界級大集團公司。

 

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